2026. augusztus 7. - 621 feliratkozó. 65 százalékos megnyitási arány.
A Beehiiv felső 10 százaléka. És erre a számra nem vagyok büszke.
Az erdészetben senki által nem publikált számok
Egy évnyi ForestryBrief, nyitottan. Minden mutató, a jó és a rossz is, így van mihez viszonyítani a saját kommunikációdat.
Üdvözlöm!
Van egy szabályom a dátumokkal kapcsolatban. Minden bejegyzés, ami a postaládámba kerül, ellenőrzésre kerül az eredeti cikkel szemben. A szakmai összefoglalók folyamatosan újrahasznosítják a régi adatokat. Egy 2017-es portvolumen-szám még mindig aktuálisként kering. Körülbelül havonta kétszer látom. Szóval kicsit kínos bejelenteni, hogy lemaradtam a sajátomról.
A ForestryBrief 2026. július 17-én töltötte be az egyéves évfordulóját. Nem vettem észre. Két héttel később tudtam meg, miközben valami egészen más okból gyűjtöttem előfizetői adatokat. Erről szól ez a szám. Nem az évfordulóról. Az adatokról. Miért kellene mindezt közzétenni? Az európai erdészetnek nincs kommunikációs referenciaértéke.
Gondolj bele! Minden európai szövetség, tanúsító testület és erdészeti vállalat küld e-mailt. A legtöbben hírlevelet küldenek. Szinte mindegyikük LinkedIn-oldalt üzemeltet. Egyikük sem teszi közzé a számokat. Szóval, amikor egy erdészeti egyesület kommunikációs tisztviselője megkérdezi: "jó-e a 34 százalékos megnyitási arány?", senki sem tud válaszolni. Nincs viszonyítási alap. Ők csak találgatnak, és az igazgatótanácsuk is velük találgat. 386 napnyi tiszta adatom van. Egyenesen a platformról jönnek, nem egy diavetítésből. Szóval itt van. Az összes. Beleértve azokat a részeket is, amelyek nem hízelgőek számomra. Használd mércének. Tíz emberrel kezdődött 2025. július 17-én kiadtam egy mintaszámot. Nem volt lista, ahová elküldhettem volna. 25 webes megtekintést kapott. Öt nappal később az European Forestry Pulse #1 tíz címzettnek jutott el. Mind a tíz megnyitotta. Hárman rákattintottak. Akkor a ForestryBrief havi 12 euróba került. Olyan munkákra jelentkeztem, amelyekhez költözésre volt szükség, amit a gyerekeim és a közös szülői szerep miatt nem tudtam elvégezni. Ma már ez a megélhetésem.
A teljes főkönyv
Az alábbi adatokat ma reggel, 2026. augusztus 7-én gyűjtöttük le a platformról.
Első év mutató
Élő napok száma: 386 Közzétett bejegyzések száma: 143 Közzétételi ütem: 2,7 naponta egy bejegyzés, egyéni Pulzusproblémák: #0.1 ? #110 Szakmai problémák: #1 ? #27 Aktív feliratkozók száma: 621 Mindenki, aki valaha feliratkozott: 661 Leiratkozottak száma: 40 A feliratkozók megtartása minden időkben: 93,9 százalék. A megnyitási arány minden időkben: 65,24 százalék. A kattintási arány minden időkben: 9,02 százalék. Spam panaszok, az utolsó két számban: 0 LinkedIn követők száma: 4556 A feliratkozók forrása: Forrás száma: Közvetlenül a weboldalra: 190 LinkedIn (minden változat): 214 Google és egyéb keresések: 88 Egy másik olvasó továbbította: 58 Egy másik hírlevélküldő ajánlása: 42 Manuális import 16 Facebook 3.
Álljunk meg az utolsó sornál! Visszatérünk rá. A viszonyítási alaphoz képest Most jön az őszinte rész. A számaim semmit sem jelentenek összehasonlítás nélkül, ezért itt van egy. A platform, amelyen publikálok (Beehiiv), több mint 65 000 hírlevelet futtat. Minden januárban közzéteszi a saját összesített adatait. Ez a helyes összehasonlítás. Ugyanaz a platform, ugyanaz a mérési módszer, minden feliratkozott olvasó. A platform átlagos megnyitási aránya 2025-ben: 41,24 százalék. Az előző évben 37,98 százalék volt. Platformszintű spampanaszarány: 0,02 százalék. A ForestryBrief mindenkori megnyitási aránya: 65,24 százalék. A platform minden kiadványt a hálózat többi részéhez képest értékel. Két jelvény jelent meg az irányítópultomon néhány hónappal ezelőtt, és még mindig ott vannak. Mindkettőt az elmúlt tíz szám alapján számították ki.
Jelvényeredmény
Megnyitási arány A platformon található összes hírlevél felső 10 százaléka Kattintásos megnyitási arány A platformon található összes hírlevél felső 40 százaléka Azt szeretném, ha a másodikat is ugyanolyan alaposan megvizsgálnád, mint az elsőt. A megnyitások felső 10 százaléka. A kattintások felső 40 százaléka. Ez a különbség a leghasznosabb dolog ebben az egész számban.
A figyelmeztetés, amit köteles vagyok megadni: A megnyitási arányok hibásak, és ezt mindenki tudja az e-mail világában. Az Apple Mail Privacy Protection szolgáltatása előre betölti az e-mail tartalmakat az Apple saját szervereire. Ez magában foglalja a láthatatlan követő pixelt is, amely regisztrálja a megnyitást. Ez akkor is aktiválódik, ha valaki egyáltalán megnézi az üzenetet. Bármely lista, amelyen tisztességes arányban vannak Apple Mail felhasználók, felfújt megnyitásokat mutat. Az enyém is. A 41,24 százalékos platformátlag is. Ezért nem mondom, hogy a 65,24 százalék azt jelenti, hogy az olvasóim kétharmada minden számot elolvas. Nem. Ez azt jelenti, hogy az e-mailjeim eljutnak a beérkező levelek közé, és a tárgymezőim túlélik a görgetést. Az abszolút szám puha. Az arány a valódi megállapítás. Ugyanaz az infláció, ugyanaz a platform, ugyanaz a módszer, mindkét oldalon. Nagyjából 1,6-szorosa a hálózati átlagnak. Ha egyetlen módszertani pontot veszel ki ebből a számból, akkor azt vedd figyelembe. Hasonlítsd össze a hasonlót a hasonlóval, vagy ne hasonlítsd össze.
Öt dolog, amit az adatok valójában mondanak: 1. A gyakoriság felülmúlja a fényeset 143 bejegyzés 386 nap alatt. 2,7 naponta egy, egy személy által írva, a harmadik nyelvén. Kettő közülük december 25-én és január 1-jén jelent meg. Soha nem adtam ki tökéletes számot. Nagyon sok megfelelőt adtam ki időben. A megfelelő és a kedd zseniális, és végül is veri a zseniálisat. A legtöbb erdészeti szervezet fordítva csinálja ezt. Hat hetet töltenek egy negyedéves magazinnal, amit senki sem nyit meg. Egy rövid, hasznos, kiszámítható e-mail jobban szolgálná a tagjaikat.
2. A feliratkozás megnehezítése növelte a megnyitási arányt A ForestryBrief dupla feliratkozást használ. Feliratkozol, majd e-mailben megerősíted. Két lépés. Ez regisztrációkba kerül. Ez az egyetlen fő oka annak is, hogy a megnyitási arány 65 százalék, és nem 40 százalék. A listán szereplő minden személy aktívan megerősítette, hogy ott akar lenni. Senki sem került fel konferenciajelvény-szkennelésből. Senki sem került be a tagsági adatbázisból. Egy kisebb lista, amely téged választott, felülmúlja a beiratkozottak nagyobb listáját.
3. A vállalati olvasók nem kapják meg az e-mailjeit Ez az a megállapítás, amelyre a leginkább szeretném, ha minden erdészeti kommunikációs csapat reagálna. Augusztusban átnéztem a saját listámat. Nagyjából minden hatodik feliratkozó soha nem fejezte be a visszaigazolást. Kérték a hírlevelet, majd eltűntek. A veszteségek erősen érintették a vállalatokat. Tanúsító testületek. Tőzsdén jegyzett erdészeti termékeket forgalmazó vállalatok. Kormányzati szervek. Befektetési menedzserek. Olyan emberek, akik vállalati e-mail átjárók mögött dolgoznak, amelyek csendben szűrik a visszaigazoló üzeneteket. Egy évig azt hittem, hogy ezek az emberek meggondolták magukat. Nem tették. Soha nem kapták meg az e-mailt. Ha listát futtat, ellenőrizze a függőben lévő üzenetek sorát. Ne évente. Havonta. Ez két percet vesz igénybe. Ezután ellenőrizzen három dolgot: • Létezik a DMARC-rekordja? 2024 óta a főbb postafiók-szolgáltatók elvárják a tömeges küldőktől. • Az a cím, amelyre fehérlistára teszi az embereket, az a cím, amelyről valójában küld? Az enyém nem volt. • A visszaigazoló oldal arra utasítja az embereket, hogy ellenőrizzék a spam-et, és felajánlja nekik egy embert, akinek válaszolhatnak, ha semmi sem érkezik meg? A harmadik az, ami megragadja az intézményi olvasót egy kemény átjáró mögött.
4. Egy jó szomszéd legyőz minden szélesebb csatornát Nézd meg újra ezt a két sort. Egy másik hírlevél ajánlása: 42 feliratkozó. Facebook: 3. Az ajánlás Axel Wretemark Boreal Tech Briefjéből származik. Szomszédos téma, átfedő olvasóközönség, valódi kölcsönös tisztelet. Negyvenkét ember, egyikük sem hideg. A széles körű elérés hármat eredményezett. A tanulság messze túlmutat a hírleveleken. Az erdészeti kommunikációban a kívánt közönség már valahol össze van gyűjtve. Keresd meg, ki gyűjtötte össze őket, és légy hasznos az illető számára. Ne vásárolj eléréseket.
5. A megtartás a szám, nem a megszerzés. 661 ember iratkozott fel a ForestryBriefre. 40-en távoztak. A valaha feliratkozottak 93,9 százaléka még mindig itt van. A növekedési számokat könnyű felfújni és könnyű csodálni. A megtartás az egyetlen mérőszám, amely megmutatja, hogy az, amit készítesz, megéri-e valakinek a figyelmét kétszer. Ha a listád növekszik, és a megtartásod gyenge, akkor nincs közönséged. Jó marketinggel fluktuációd van.
Ami nem működött
Egy olyan benchmark, ami csak a sikerekről számol be, egy brosúra. Négy dolog rosszul sült el. A fizetős kísérlet kudarcot vallott. A Professional 2025-ben indult fizetős termékként. Csak egy ember iratkozott fel a valódi hitelkártyájával, kettőt manuálisan adtam hozzá, mert azt akartam, hogy lássák, mit csinálok, és az egyik a saját tesztfiókom volt. Ehelyett ingyenessé tettem. Soha nem volt szívem lemondani azt a kedves embert, aki támogatta, és pontosan azt kapják, amit mindenki más. Ha ezt olvasod: köszönöm, és remélem, hamarosan újra beszélünk. Te vagy az egyik legnagyobb oka annak, hogy a ForestryBrief az, ami, ma. A hétfői Trading Edge megszűnt. 2025. szeptember 1-jén indult. Egy harmadik heti formátum, két Pulse számon felül. Nem tudtam fenntartani a minőségi színvonalat, ezért abbahagytam. Jobb megölni egy formátumot, mint egy gyenge formátumot közzétenni. A kattintásnyi megnyitás közötti rés. A felső 10 százalék a megnyitások, a felső 40 százalék a kattintások alapján. Ennek egy része strukturális. A platform arról számol be, hogy a kattintási arányok hálózatszerte csökkennek, részben azért, mert az olvasók befejezik a jó hírlevelet, ahelyett, hogy kikattintanának belőle. Hosszú összefoglalókat írok, amelyekben szerepelnek a számok, így gyakran nincs szükség kattintásra. De nem fogok teljesen e magyarázat mögé bújni. A közepes az közepes. Ezen dolgozom a második évben. Tizenkét hónapig hibás visszaigazolási folyamatot futtattam. Lásd a harmadik pontot. Minden számban kétszer ellenőrzök minden adatot. A saját csatornámat még egyszer sem ellenőriztem.
A kapcsolatok
Még egy felfedezés, és ez az, ami a legjobban meglepett. Az első év olyan intézményi kapcsolatokat hozott, amelyeket nem mertem volna megjósolni. Egy alapkezelő. Egy tanúsító testület. Egy szakmai szövetség. Egy konferenciaszervező. Befektetők két kontinensen. Egyiküket sem ajánlották fel. Mindegyik beérkezett. Valaki elolvasott egy számot, vagy látott egy bejegyzést, és írt. Amennyire emlékszem, a kiadvány történetében még soha nem küldtem hideg e-mailt. Javítsatok ki, ha tévedek… Nem állítom, hogy ez egy olyan stratégia, amelyet bárki igény szerint lemásolhat. De ez egy olyan adatpont, ami megéri a birtokodban lenni, ha azon gondolkodsz, hogy egy éven keresztül következetesen publikálj-e látható hozam nélkül. A hozam nem látható. Aztán mégis.
Második év
Nincsenek olyan ígéretek, amiket nem tudok betartani. Három dolog már folyamatban van. Élő adat műszerfal. A finn és norvég faanyagárak mozognak. A svéd adatok következnek. A cél egy hely a valódi európai ár- és keresleti adatok számára. Nincs többé öt statisztikai hivatal kézi összefűzése. Plusz sok más hasznos dolog, amit a mindennapi munkádban használni fogsz. Amint élesbe kerül, előfizetsz erre a szolgáltatásra, és örülni fogsz, hogy megtetted. Ezt megígérhetem.
Kulcskönyv 3. rész.
A kommunikációs trilógia harmadik kötete, amely ősszel jelenik meg.
Rotterdam. Október 5-én a WAN-IFRA nyomdászvilágtalálkozón tartok előadást az erdőgazdálkodásról és a papírellátásról. Ha ott vagy, keress meg. A Pulzus ingyenes marad, és hetente kétszer megjelenik. A Professzionális ingyenes marad. Ez nem változik. Köszönöm Tíz ember nyitotta meg az 1. számot. Mind a tíz. Nem tudom, hogy kik vagytok most. Tudom, hogy 621-en még mindig itt vagytok. Tudom, hogy 40-en elmentetek. És tudom, hogy nagyon sokan válaszoltatok. Kijavítottatok. Továbbítottátok a problémákat a kollégáknak. Megcímkéztetek embereket a hozzászólásokban. Ez az egész üzleti modell. Nincs másik. Ha ez hasznos volt, és támogatni szeretnéd a ForestryBriefet, két közvetlen módja van ennek. Vásárolj egyet az alábbi e-könyvek közül. Vagy foglalj le egy tájékoztatót. Ha egyik sem illik hozzá, továbbítsd ezt egy olyan személynek, akinek hasznára válna. Ez is működik. Most menj, és nézd meg a függőben lévő feliratkozóid sorát. Források Az összes ForestryBrief adat a beehiiv API-ból és irányítópultjáról származik, 2026. augusztus 7-én. Platform benchmark adatok: beehiiv, "A hírlevelek állapota 2026", közzé téve 2026. január 5-én, és beehiiv, "Az e-mail hírlevelek állapota 2025", közzé téve 2025 januárjában. A teljesítményjelvények percentilisét a beehiiv számítja ki a kiadói hálózatában a kiadvány előző tíz bejegyzése alapján. Az Apple Mail Privacy Protection a 2021 szeptemberében, az iOS 15-tel történt bevezetése óta megnövelte a jelentett megnyitási arányokat az e-mail iparágban.
Az erdészeti kommunikáció kézikönyve
Most olvastál egy évnyi kommunikációs adatot egyetlen hírlevélből. A Kézikönyv a mögötte álló módszer. Minden, amit az erdészeti kommunikációról tudok. Az erdészeti kommunikáció kézikönyve - 1. rész Minden erdésznek, akit olyan kérdés ért, amelyre nem tudott jól válaszolni. Újságírók. Szomszédok. Tanácsülések. Válaszolj rájuk úgy, ahogy akartad. 29,00 EUR
Erdészeti Beruházási Szótár Az Erdészeti Beruházási Szótárat Anders T?r? Nielsen dán erdészeti közgazdásszal közösen írtam. 151 oldal, 11 fejezet, 14 nyomtatható eszköz és 3 számológép található benne. A befektetők megtanulnak olvasni egy erdőben. Az erdészek megtanulnak olvasni egy tervdokumentációt. Amikor a piac megfordul, azok hozzák meg a jobb döntéseket, akik el tudják olvasni a számokat. Az ár 99 euró. Szerezd meg a sajátodat alább.
Erdészeti Beruházási Szótár (Kulcskönyv 2. rész) és Eszköztár
Az asztal túloldalán ülő erdészek számára. És a befektetőnek, aki nem tudja beárazni az erdőt. Most már mindketten ugyanazt a nyelvet beszélik. 99,00 €
ForestryBrief Szolgáltatások Az európai erdészetnek jobb kommunikációra és intelligensebb tőkére van szüksége. Mindkettőt biztosítjuk. Hírszerzés: EUDR megfelelőség, faanyagpiaci elemzés, szén-dioxid-piaci monitoring, erdészeti beruházások átvilágítása. Kommunikáció: Tartalomstratégia, szakmai kiadványok, érdekelt felek üzenetküldése, személyzet képzése. Három nyelv: angol | német | magyar. Élő — Konferencia előadások, panelbeszélgetések moderálása, főelőadások. Következő: WAN-IFRA Nyomdászok Világcsúcstalálkozója, Rotterdam, 2026. október. Az első tájékoztatás garanciája: ha nem szolgáltat olyan információkat, amelyek alapján cselekedhet, akkor nem fizet. ? Összes szolgáltatás megtekintése
Keddig! Minden jót kívánunk: Péter
Segítségre van szüksége az erdészeti kommunikációval, hírszerzéssel vagy átvilágítással kapcsolatban? Tekintse meg, mit kínálunk ? ForestryBrief Szolgáltatások Továbbították Önnek ezt az e-mailt? Iratkozzon fel a ForestryBrief hírlevélre itt. Kihagyott egy problémát? Böngésszen a ForestryBrief archívumában. Ui.: Mi a legnagyobb kihívás, amivel jelenleg az erdészetben szembesül? Nyomja meg a „Válasz” gombot, és tudassa velem – én személyesen elolvasom az összes üzenetet. Ui.: Ismer olyan erdészeti szakembert, aki az EUDR bonyolultságában fuldoklik, vagy lemarad a faanyagpiac változásairól? Továbbítsa neki ezt az e-mailt! Shauna Matkovich Forest Invest Podcastja az egyik legjobb forrás ahhoz, hogy megértse, merre tart az erdészeti finanszírozás. Ha érdeklik az erdészeti befektetések, kezdje ott. Ha szereti a Facebookot, feltétlenül iratkozzon fel a Boreal Tech Briefre, Axel barátom hírlevelére, amely az erdészetben alkalmazott technológiát skandináv szemszögből tárgyalja.